Mailing – spricht Kunden in grosser Zahl gezielt an

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Feb 112013
 

Definition gemäss Wikipedia:

Bei einem Mailing handelt es sich um eine Massen-Postsendung, welche persönlich adressiert ist, teiladressiert ist oder als Wurfsendung verbreitet wird. Sie ist immer werbend. Das Mailing ist ein heute weit genutztes Instrument, um bestimmte Kunden- und Zielgruppen direkt anzusprechen. Es ist das klassische Werbemittel im Direktmarketing.

Definition gemäss Gabler Wirtschaftlexikon:

Direct Mailing: Werbliche Ansprache einer bestimmten Zielgruppe, die auf der Basis einer Adressendatei (evtl. von Adressenverlagen bezogen) selektiert wurde, d.h. durch adressierte Werbung per Brief mit (individualisiertem) Anschreiben, dem häufig ein Prospekt beigefügt wird (Direct Mail). Bekannteste Form der Direktwerbung.

 

Vorteile von Mailings

  • Kann für jede Zielgruppe, für jedes Unternehmen und jede Branche eingesetzt werden.
  • Erlaubt vielfältige Gestaltungsmöglichkeiten – vom einfachen Brief oder Selfmailer bis zum 3D-Mailing, von kostengünstig bis wertvoll.
  • Bietet, richtig aufgemacht, ein physisches Erleben, das sich positiv mit dem Produkt bzw. der Dienstleistung verbindet.
  • Erreicht den Adressaten in seinem persönlichen Umfeld (zumindest, wenn es so gut gemacht ist, dass es nicht gleich im Altpapier landet …)
  • Erlaubt unterschiedliche Dialogwege: Antwortkarten, Gutscheine, Einzahlungsscheine, QR-Codes, Anrufe, Onlinekontakte …
  • Kann personalisiert und auf die individuellen Bedürfnisse von (Unter-)Zielgruppen angepasst werden.
  • Erlaubt eine exakte Erfolgskontrolle
  • und ist ideal zum Testen: Angebotstest, Preistests, Headline-Tests, Copy-Test, Bild-Tests etc.

Nachteile von Mailings

  • Die steigende Papierflut sowie viele schlecht gemachte Mailings  haben diesem Medium einen schlechten Ruf eingetragen. Dazu zählen insbesondere Mailings, die nicht zielgerichtet und bedürfnisorientiert genug verschickt werden und damit nicht als Lösung eines Problems, sondern als Belästigung empfunden werden. Online-Mailings  – idealerweise mit doppeltem Opt-in – können die Papierflut verkleinern und echte Interessenten erreichen.
  • Der Einkauf von Adressen ist teilweise teuer und weckt, wenn die Adressen unsauber verwaltet bzw. weiter gegeben werden, den Unmut der Empfänger.
  • Schlecht gemachte Mailings verärgern die potenziellen Kunden: Es lohnt sich auf jeden Fall, einen Werbetexter bzw. eine Werbetexterin mit der Erstellung zu beauftragen!

 

Nützliche Tools rund um Mailings

 

City Disc

Preisgekrönte Beispiele von Mailings

Jedes Jahr werden bei den DM-Awards hervorragende Beispiele ausgezeichnet. Hier geht’s zu den Gewinnern von 2012 sowie zu den Gewinnerbroschüren der Jahre 2003-2011. Auch Arbeiten, an denen ich als Werbetexterin und Konzepterin massgeblich beteiligt war, haben es in diese Broschüren geschafft. Mehr dazu unter Awards.  Dazu gehört auch das Beispiel im Bild, ein Mailing an Jugendliche, im Auftrag von Swisscom. Response-Elemente waren in diesem Fall die Lollipops: Diese konnten bei CityDisc gegen Musik eingetauscht werden!

 

Ältere Mailings:

 

1to1 – für die BKW, Berm. Siehe Beitragsbild

 

 

 

«Ohne Dich ist alles Staub»

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Feb 072013
 

Nachdem sich die Sache mit dem Liebesbrief-Generator doch eher als Reinfall entpuppt hat, habe ich nach anderen Inspirationsquellen gesucht – und bin fündig geworden.

Dieses charmante Buch enthält vergessene Liebesbriefe aus hundert Jahren, von Falko Hennig und Robert Weber liebevoll zusammengetragen. Von der Feldpost bis zum E-Mail: Die Medien wandeln sich, die Gefühle bleiben.

Ideal zum Selbstlesen oder Verschenken

 

Wer Hörbücher liebt, sollte sich diese Perle gönnen: Mein ferner, lieber Mensch

2CD’s mit dem Briefwechsel zwischen Olga Knipper und Anton Tschechowa, gelesen von Hannelore Elsner und Matthias Fuchs

 

Feb 062013
 

Als Werbetexterin schreibe ich ja auf Anfrage auch mit Ihnen zusammen sehr persönliche Liebesbriefe.  Falls Sie zu weit weg wohnen oder die Sache lieber selber anpacken, gibt es im Netz eine grosse Anzahl von Liebesbrief-Generatoren, die jetzt. vor dem Valentinstag, Hochkonjunktur haben.

Ich habe für Sie drei getestet, wobei ich als Adressat meine Katze, Pumuckel gewählt habe (wir wollen ja nicht zu intim werden):

Hier das Resultat des ersten Generators:

Pumuckel, du mein zart schmelzendes Zuckerflöckchen, es ist die Art wie du anhänglich und dabei so weich bist, es ist dein Charisma was dich so unwiderstehlich macht. Für mich bist du Näschen und Augen in einem und ich bin ein Blick in deinem Herzen. Du bist es, für den ich alles andere hergeben würde. Du bist das rot in dem Badewasser meiner Leidenschaft. Gib du mir nur noch einen liebeshungrig Blick und ich werde in meiner Leidenschaft nach dir, wie der Wachs einer Kerze, im Schein der Flamme dahinschmelzen. Was würde ich alles geben, um nur einmal mit dir an einem einsamen See zu schmeicheln, kuscheln und schnurren und dabei dem zirpen der verliebten Grillen zu lauschen. Laß uns unseren Lebensweg gemeinsam gehen, bis daß unsere Haare so weiß glänzen wie eine Silberzwiebel im Morgentau. Gib mir dein letztes Lachen und ich bastel dir zusammen mit meinem Freude unsere gemeinsame Zukunft. Pumuckel, dich liebe ich. Dich uns sonst niemanden !

 

Und Generator zwei:

Pumuckel, mein edler Ritter,
ich richte mein tugendhaftes Wort an Euch, um Euch wissen zu lassen, dass Ihr der stolzeste Recke am Hof seid. Ihr strahlt Mut und Ehre aus wie kein anderer. Eure braunen Augen zeugen von edler Herkunft. Und Euer wallendes Haar verleiht Euch einen Anflug von Wildheit. Mit Verlaub, Edelmann, bei den Turnieren am Hof bewundern die Damen Euren wohlproportionierten, muskulösen Körper; vor allem für Gesicht und Näschen finden sie schmeichelnde Worte. Ich hingegen sitze still zwischen ihnen und bange bei jedem Zweikampf um Eure Unversehrtheit. Manch Blick, den Ihr während des Kampfes Richtung Hofstaat schickt, entlockt den Edelfrauen schmachtende Seufzer. Doch edler Ritter, ich weiß, dass sie nur mir gelten. Mein Herr, Ihr verfügt nicht nur über äußere Schönheit; auch Euer Wesen hat mich verzaubert. Ihr seid von edlem Geblüt. Euer Ruf ist tadellos. Man berichtet zudem, Ihr seid über alle Maßen anhänglich. Und wenn ich Euch heimlich beim schmeicheln beobachte, dann scheint mir, als würde mein wild schlagendes Herz das eng geschnürte Mieder sprengen. Mon dieu! Ich verzehre mich vor Sehnsucht nach Eurer Gegenwart. Ihr seid es, der mich beschützen kann vor dunklen Mächten und bösem Zauber. So gewähre ich Euch denn die Freiheit, mir Eure Minne anzutragen. Zeit und Ort habe ich günstig gewählt: Heute Abend. Macht mich wenigstens in diesem Moment zum glücklichsten Wesen auf dieser Erdenscheibe. Wenn ich an Euch denke, habe ich sündige Gedanken und Gefühle. In manchen Momenten fürchte ich die Hölle wegen meiner unzüchtigen Träume. Dann quält mich die wirre Vision, dass zähnefletschende Mäuse mich verfolgen. Doch wiederum denke ich, meine aufrichtige Liebe zu Euch keine Sünde sein kann, sondern nur ein Geschenk des Himmels. So kommt an besagtem Tag unter das Fenster meiner Kemenate. Tragt zum Zeichen der Erkennung nur purpurne Mützchen. Ich werde dann mein Haar für Euch herunterlassen. Unser Beisammensein soll in dieser kargen Zeit von Sinnenlust geprägt sein. Ich werde Euch mit Wasser und Fleisch verköstigen. Es soll Euch an nichts fehlen. 

Eines empfehle ich Euch zum Schluss, Edelmann. Hüllt Euch in Schweigen über unsere Zusammenkunft.
In vornehmer Zurückhaltung Lovey,
Edelfrau von und zu Möchtegern

 

Generator 3 – hat sich im Geschlecht vertan und setzt auch sonst einiges voraus…

Liebste Pumuckel,

ich stelle mir gerade vor, wie Du nur mit High Heels und Mützchen bekleidet vor mir stehst. Keine Frau, die ich jemals kennenlernte, war so anhänglich wie Du. Ich kann es kaum mehr erwarten, bis ich endlich Wasser aus Deinem Bauchnabel schlürfen darf. Ich möchte auch gerne Deine Schultern, Näschen und Lippen küssen, besonders wenn Du vorher Fleisch gegessen hast.
Noch nie zuvor habe ich eine Beziehung erlebt, die so verschmust war wie unsere. Vergiss doch einmal Zurückhaltung und Kuschelmaus und erfülle meine Träume, denn auch ich würde alles für Dich tun – sogar als Katze am Halsband hinter Dir durch die Stadt laufen.

In sehnsüchtiger Erwartung, Deine 

Lovey

 

Weitere Generatoren oder Vorlagen

 

 

Briefschaften und Werbekarte für Pédiecure-Praxis

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Feb 062013
 

 

Für Annette DeWit durfte die Schreib-Lounge neue Briefschaften und eine Werbekarte entwickeln. Die diplomierte Fusspflegerin freut sich auf die Praxisübernahme per 1. März 2013 – und ist begeistert von ihren neuen Drucksachen. Die Schreib-Lounge wünscht einen erfolgreichen Start!

 

Direktmarketing oder Dialogmarketing?

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Jan 282013
 

Beide Ausdrücke sind geläufig – persönlich bevorzuge ich Dialogmarketing:

Gerade wegen der neuen Medien geht es längst nicht mehr darum, dass Produkthersteller oder Dienstleister ihre Werke direkt an den Mann oder die Frau bringen. Vielmehr muss ein Dialog angestossen oder ermöglicht werden, oder  – im Falle von Kritik auf Social Media oder anderen Kanälen – wenn möglich in eine neue, bessere Richtung gelenkt werden.

Zur Einstimmung 2 Definitionen aus Wikipedia:

«Als Direktmarketing bzw. Direktvermarktung (auch Direct-Response-Werbung) wird innerhalb der Marktkommunikation des Marketings jede Werbemaßnahme bezeichnet, die eine direkte Ansprache des möglichen Kunden mit der Aufforderung zur Antwort enthält. Die nachfolgende Stufe im Marketing ist der Direktverkauf

«Ziel des Dialogmarketings ist es, einen Empfänger als potentiellen Abnehmer zu identifizieren, so dass dieser sein Interesse an dem Unternehmen bekundet und auf die Werbebotschaft reagiert. Im Unterschied zur Direktwerbung wird im Dialogmarketing (auch Direct-Response-Werbung) die Möglichkeit, sich mit dem Unternehmen in Verbindung zu setzen, daher aktiv verstärkt (Responseverstärkung).»

Was mir persönlich am Dialogmarketing gut gefällt:

Gute Werbetexte sind ein Dialog, bei dem mögliche Fragen oder Einwände des Lesenden bereits aufgenommen und beantwortet werden – und sie animieren zu einer konkreten Reaktion: Unterlagen werden angefordert, eine Webseite wird besucht, eine Probe wird bestellt, ein Gutschein wird eingelöst … Der Response wird  durch gut gemachte Werbetexte nicht nur verstärkt, er kann auch gut gemessen werden. So zeigt sich schnell, welche Medien oder Sujets funktionieren – und wo nachgebessert werden muss. Auch Tests sind möglich: Angebotstests, Layouttests, Headline-Tests, Preis-Tests und vieles mehr.

Wo und wie wird dieser Dialog geführt?

Im Zeitalter der neuen Medien findet dieser Dialog nicht mehr ausschliesslich zwischen Kundendienst und Kunden, zwischen Anbieter und Interessenten oder in der Werbung statt. Kunden oder Interessent tauschen sich auch unter sich aus: Via Facebook und Twitter, auf spezifischen Foren, auf Bewertungsportalen etc. Selbst wenn ein Unternehmen keinen Social-Media-Auftritt pflegt, ist es oft auf diesen Plattformen präsent. Mehr noch: Auf diesen Kanälen äussern sich nicht nur  Freunde eines Produktes oder einer Leistung, sondern auch Menschen, die schlechte Erfahrungen gemacht haben oder kritisch eingestellt sind.

Deshalb ist es wichtig, auch diese Kanäle zu überwachen (Stichwort “Monitoring”), denn sonst kann es passieren, dass der offizielle, vom Unternehmen geführte Dialog an den Zielgruppen vorbei führt; falsche Erwartungen weckt; bestehende Anliegen ignoriert oder, im schlechtesten Fall, sogar kontraproduktiv wirkt.

Ist IHR Dialog erfolgreich – oder sind Sie auf dem Holzweg?

Gerne bespreche ich mit Ihnen, wie ich Ihren Dialog wahrnehme und wo ich gegebenen Falles Verbesserungspotenzial sehe. Kontaktieren Sie mich unter der Nummer 076 573 72 62, per Mail oder via Kontaktformular.

Liebesbriefe schreiben lassen?

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Jan 272013
 

Die Schreib-Lounge hilft Amor

Am Anfang stand Scriptvalentin, eine Werbeaktion des TexterInnenverbandes, zum Valentinstag:

Professionelle Texter und Texterinnen boten an, Liebesbriefe im Auftrag zu erstellen. Da ich als Werbetexterin auch bei anderen Themen Schreibhilfe für Privatpersonen leiste, lag es natürlich nahe, bei dieser Aktion mitzumachen.

Die Nachfrage nach Liebesbriefen ist zwar nicht riesig, aber ab und zu erhalte ich auch heute noch Gelegenheit, jemandem beim Verfassen eines Liebesbriefes – oder auch eines Liebesbriefes danach – zu helfen. Die Werke, die so entstehen, sind sehr persönlich – und werden noch persönlicher, wenn sie vor dem Überreichen von Hand abgeschrieben oder speziell verpackt werden. Und natürlich sind derartige Sitzungen, wie alle Gespräche in Zusammenhang mit einem Auftrag, streng vertraulich.

Wenn Sie wissen möchten, wie so etwas abläuft, können Sie sich die Radiosendung Input vom 8.März 2009 anhören, gestaltet von Meret Boxler. Sie erfahren hier Spannendes zur Entwicklung des Liebesbriefes, hören wunderbare Beispiele – und hören ein längeres Interview mit mir.

1+1 = 11

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Jan 242013
 

11 % Rabatt auf Erstaufträgen!

Sie haben ein tolles Produkt oder bieten eine hervorragende Dienstleistung an? Ich addiere dazu langjährige Erfahrung in Dialogmarketing, Kompetenz in Social Media sowie meine Liebe zu Sprache und Kommunikation.

Das Resultat:

  • Mailings, die verkaufen.
  • Briefe, die Ihre Marke stärken.
  • Webseiten und Newsletter, die gelesen werden.
  • Social Media Content, der Reaktionen auslöst.

Testen Sie die Schreib-Lounge:

Kontaktieren Sie mich für ein unverbindliches Erstgespräch, nennen Sie den Code 1+1=11/2019 und Sie erhalten 11 Prozent Rabatt auf Ihrem ersten Auftrag.

Bewerbungsunterlagen

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Jan 232013
 

Haben Sie eine Vakanz im Bereich Kommunikation / Content Creation / Social Media oder sind Sie Interessiert an einer Zusammenarbeit mit Lovey Wymann’s Schreib-Lounge auf Mandatsbasis?
Laden Sie hier die vollständigen Bewerbungsunterlagen von Lovey Wymann herunter:

Lovey Wymann CV

Zeugnisse Lovey Wymann

Awards Lovey Wymann

Texte für KMSK – als Arbeitsbeispiele:

Benötigen Sie Hilfe beim Verfassen von eigenen Bewerbungsunterlagen?

Die Schreib-Lounge bietet auch Schreibhilfe für Privatpersonen. Rufen Sie mich an und vereinbaren Sie einen Termin: 076 573 72 62,

Oder nutzen Sie das Kontaktformular:

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    Kurzbiografie Lovey Wymann

     Allgemein, Schreib-Lounge  Kommentare deaktiviert für Kurzbiografie Lovey Wymann
    Jan 232013
     
    • geboren am 21.2.1961 in Solothurn, aufgewachsen im Bernbiet
    • Studium der Germanistik, Anglistik und Journalistik an der Uni Bern (Nebenfächer abgeschlossen, Hauptfach abgebrochen, da zu praxisfremd).
    • Daneben 50%-Pensum bei Airtours Suisse in Muri, ursprünglich im Verkauf, später als Texterin / Redaktorin an einer Stelle, die eigens für mich geschaffen wurde. Entwicklung eines Katalogkonzeptes.
    • Auslandjahr in Ayr, Schottland – von daher stammt meine Liebe zu diesem Land, zu Whisky & Song.
    • Spätere Arbeitgeber: Inter-Translations SA, Bern – Produktion; Kuoni Reisen, Zürich – Texterin / Chefredaktorin; Verlag Der Organisator, Zürich – Texterin, Redaktorin; WEKA Verlag AG, Zürich – Texterin / Konzepterin; Impuls Direct, Küsnacht (heute Tequila Schweiz, Zürich) – Texterin / Konzepterin; Fisch.Meier.Direkt, Adliswil (heute Zürich) – Texterin/ Konzepterin; AIN Avinto International GmbH, Zürich (für Mantis) – Redaktorin, Werbetexterin und Konzepterin.
    • Seit 2007 selbständig als Werbetexterin und Konzepterin, seit Dezember 2008 in Niederglatt, Kanton Zürich, nun in Bad Zurzach
    • 2008 ausgezeichnet mit einem Sonderpreis der Schweizerischen Text Akademie – mehr dazu unter Awards.
    • Apple Distinguished Educator, Class 2011
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